Reclames van modemerken zijn bedoeld om mensen (meer) te laten kopen. Diesel doet daar dus ook niet geheimzinnig over. In de campagne van de najaars/winter collectie was de slogan “This is where we tell you what to wear.”  De artistieke directeur van Diesel, Nicola Formichetti, houdt van transparantie. Ze wil graag zeggen waar het op staat. Bovendien is een van de regels van marketing dat je moet adverteren waar je doelgroep zich bevindt.

Daarom zal Diesel zich voor de voorjaars/zomer collectie van 2016 gaan adverteren op Tinder, Grindr, PornHub en YouPorn.

“In advertenties verkopen bedrijven nep dromen, nep dingen en onmogelijke schoonheid. VOlgens mij moeten we eerlijk zijn. Ja, dit is een advertentie en we verkopen schoenen. Maar dan wel op een interessante manier”– Nicola Formichetti

Voor hun nieuwe campagnes wil Formichetti beter aansluiten bij internet communities. Daarvoor hebben ze Diesel emojis ontworpen en een video gemaakt die refereert aan Tinder, Snapchat, selfies en online shopping. Diesel blijft adverteren op billboards en in tijdschriften, maar smartphones en tablets worden steeds belangrijker als kanaal. Mensen gebruiken vaker apps dan dat ze nog naar TV kijken.

Op Tinder heeft Diesel een account aangemaakt, waarop een model doet alsof ze een gebruiker is. Als je swiped komt Sam voorbij. Het is duidelijk dat het een advertentie is, maar op deze manier wil Diesel op een andere manier in contact komen met hun doelgroep.

En ze gaan dus ook adverteren op populaire websites als PornHub. “Voordat je je gaat aftrekken, kun je even kijken naar onze nieuwe collectie broeken en schoenen”, zegt Formichetti. De nieuwe onderbroekencampagne van Diesel zal ook te zien zijn op YouPorn, omdat het de 174ste meest bezochte website van de wereld. PornHun de 64ste. Om daar niet te adverteren, zou gewoonweg dom zijn. Natuurlijk was het een shock voor sommigen (bij Diesel). Maar zelfs de grote baas Renzo Rosso vond het uiteindelijk een briljant idee.

Het besluit om naar deze platforms te gaan is niet om zich te onderscheiden. Diesel wil aansluiten bij de hedendaagse wereld. Daarin hoort het beeld dat wij allemaal verschillend zijn in geslacht, seksuele voorkeuren, lichaamsvormen, kleuren, etc. En dat we steeds meer leven in een digitale wereld en informatie tot ons nemen via de telefoon.