Verontwaardiging in Azië over Hornbach commercial

De controversiële TV reclame van het Duitse Doe-t-Zelf concern Hornbach heeft tot verontwaardiging geleid in Azië. In de betreffende commercial zien we twee tamelijk lelijke mannen zich in het zweet werken in de tuin. Vervolgens wordt hun kleding verpakt en verscheept naar Azië, alwaar ze uit een vending machine kunnen worden gehaald om ‘het voorjaar’ te ruiken.

De commercial is een dikke knipoog naar de vending machines die in Japan bestaan en waaruit je gebruikte onderbroekjes kunt kopen. Misschien hebben ze bij Hornbach gedacht dat het voor Japanse vrouwen slechts een kleine stap is om te betalen om de scherpe lucht van zwetende westerlingen te kunnen ruiken?

Sinds het filmpje te zien is op de Nederlandse en Duitse TV, is er kritiek geweest op Hornbach. De reclame zou stereotyperend zijn en denigrerend voor Aziatische vrouwen. Het spotje leidde op Duitse sociale media tot de hashtag #Ich_wurde_gehornbacht, door Aziatisch-Duitse vrouwen die te maken hebben met vooroordelen op het gebied van hun vermeende seksuele gedienstigheid ten opzichte van blanke mannen.

Ondanks de kritiek haalde Hornbach het filmpje niet offline. Ze verdedigden zich publiekelijk door aan te geven dat de reclame niet racistisch is en dat ze ook niet-Aziaten gebruikten in vergelijkbare reclames. Het bedrijf laat weten dat ze het vervelend vinden als mensen zich gekrenkt of boos voelen door deze reclame.

Ook in Zuid Korea, waar onlangs ook de MeToo beweging zijn intrede heeft gedaan, leidt de commercial tot woede. En in Japan is het bericht opgepikt door de rechtse nieuwssite Itai News.