De 2016 campagne van het Nederlandse modemerk Suitsupply wordt wereldwijd met de nodige kritiek ontvangen. Zo zou de campagne getuigen van vrouwenhaat en seksisme (jegens mannen). Het bedrijf zou zelfs doodsbedreigingen hebben ontvangen. Is dat terecht?
Controversieel
ControversieelSuitsupply houdt wel van een beetje controverse. Eigenlijk zijn alle campagnes die het bedrijf voert op het randje. Sinds de campagne in 2010, waarin mannen en vrouwen in suggestieve standjes te zien waren, weet het bedrijf keer op keer het internationale publiek en de pers te choqueren. Een advertentie uit 2014 met tientallen topless vrouwen werd door sommige bladen geweerd.
In de 2016 campagne zien we uitvergrote vrouwen die met minuscule mannen spelen, alsof het Barbiepoppen zijn.
De kritiek
Niet iedereen is zo ruimdenkend en tolerant als wij Nederlanders. Met name de Amerikaanse pers spreekt schande van de meest recente campagne van Suitsupply. “Nu American Apparel eindelijk normaal doet, hebben we lang geen seksistische reclames meer gehad waar we eindeloos over konden debatteren”, zegt lifestyle website Konbini op hun US pagina. “Try not to puke”, zeggen ze erbij, als ze vrijwel alle foto’s van de campagne publiceren. “De naakte vrouwen in de advertenties gebruiken de mannen als inferieure objecten!” Foei!
CEO van Suitsupply Fokke de Jong zei in een reactie op de kritiek: ” Seksisme impliceert ongelijkheid. Als er al sprake is van seksisme in onze campagne, dan is dat richting de mannen. De vrouwen hebben het hier duidelijk voor het zeggen”.
De (Amerikaanse) pers vindt de foto’s smakeloos en beledigend. Mannen die de borsten van een vrouw als glijbaan gebruiken? Klootzakken zijn het! Ook op social media kreeg het modemerk er flink van langs. Op Facebook wordt iedereen opgeroepen om de posters onder te spuiten.
Maar in een persbericht laat Suitsupply weten dat het soms lijkt alsof we in een vrouwenwereld leven. “De moderne vrouw is een ‘tower of power’ vol zelfvertrouwen, die precies weet wat ze wil. Ze is mooi. Ze is briljant. Ze is een bonafide titaan. Het is niet moeilijk om je klein te voelen. [..] Je weet hoe je met vrouwen moet omgaan, totdat ze hun gang met je gaan. Jij bent een playboy, maar wat gebeurt er als je van playboy verandert in een plaything?”
Giantess fetishisme
Vorig jaar publiceerde PornHub een lijst met de populairste zoektermen op hun website. Het grootste deel van die lijst was weinig verrassend; lesbisch, tieners, MILF, squirt en trio zijn veelgebruikte zoektermen op het pornoplatform. De zoekterm die procentueel de grootste stijger was ten opzichte van het jaar daarvoor was ‘giantess’. Met maar liefst een stijging van 1091% (!) was dit een reuze stijging. In een eerdere blogpost behandelden wij het pornogenre Giantess al eens. Bij het pornongenre Giantess gaat het niet om gigantische amazones die kleine mannen voor de camera domineren. Sommige mannen fantaseren erover om te krimpen tot kabouterachtige afmetingen om vervolgens opgepakt te worden door gigantische handen die met hen spelen als speelgoed en overgeleverd zijn aan de wil van een reuzin.
In giantess chatrooms wordt niet heel duidelijk waarom mensen zich aangetrokken voelen tot dit genre. Sommige mannen geven aan dat ze vrouwen vereren en dat het formaat daarin een rol speelt. De grote vrouwen zijn niet afhankelijk van de kleine mannetjes. Eerder zijn ze een soort godin met onmenselijke proporties.
Is giantess fetishisme (en dus de campagne van Suitsupply) seksistisch?
Seksisme is het vellen van een waardeoordeel op grond van iemands sekse. Dit kan leiden tot verschil in de manier waarop iemand behandeld wordt op grond van hun geslacht. Ook geslachtsrol-stereotypen met betrekking tot mannelijkheid en vrouwelijkheid vallen onder het begrip seksisme. Deze stereotypen hebben soms onderbewust invloed op ons gedrag. In extreme vormen van seksisme spreken we van mannenhaat (misandrie) of vrouwenhaat (misogynie).
Of er sprake is van een waardeoordeel hangt sterk af van de bril waarmee je naar de foto’s kijkt. Je zou namelijk ook kunnen zeggen dat fotografie een vorm van kunst is en kunst is vaak bedoeld om ons te laten nadenken over wat we zien. Suitsupply is er in ieder geval in geslaagd om een gesprek op gang te brengen.
Je zou de foto’s net zo goed kunnen interpreteren als verering. Mannen die vrouwen vereren als godinnen met onmenselijke afmetingen (en daaraan ook lol beleven)? Is er dan sprake van geslachtsrol-stereotypering? Als je vindt dat vrouwen in het algemeen mannen manipuleren en bespelen wel.
Heeft de campagne invloed op ons gedrag? Zien mannen vanaf nu de borsten van vrouwen als een glijbaan? Zullen ze zonder gêne met hun ‘tuinslang’ in de mond van een vrouw spuiten? Of zal het allemaal wel meevallen? Zijn we niet allemaal in een tijdperk van nieuwe preutsheid beland? Los van het feit dat het geen briljante foto’s zijn (en hier en daar zelfs tamelijk slecht gephotoshopt), vraag ik me af waarom iemand zich beledigd zou moeten voelen. Na alle ophef en media aandacht is maar een conclusie mogelijk: Dit is wederom een uiterst succesvolle campagne van Suitsupply.
- Fucketlist: Facesitting - 21 september 2021
- Boekrecensie: Handgeschreven, het innerlijke rijk der zinnen (Gaisha 3) door Sanna Es - 17 september 2021
- De lessen van Vivianne – een verhaal over onderwerping (prequel deel 1): Het begin; Londen, 1718 - 16 september 2021
